Una directora creativa que aterriza ideas
XIMENA PALLARES es la marca personal de Ximena Pallares, directora creativa y diseñadora en CDMX. Conceptualiza ideas y las lleva a la realidad: marca, campaña, contenido y producción. La marca vende su criterio, no solo sus manos.
Puente entre lo curado y lo comercial
Dirección creativa que entiende al cliente antes que él mismo, ordena las ideas dispersas y les da forma. Facilitadora y ejecutora: del concepto al set. Lifestyle, moda, música y hospitality en CDMX y Estado de México. Estética curada, artística, fresca.
Ni agencia ni freelancer de manos
No es una agencia con departamentos ni un estudio de diseño por hora. No es Miina Studiio (esa es su marca de ropa, un caso dentro del portafolio). No hace "lo tradicional" para corporativos; no rechaza por tamaño, rechaza por brief aburrido.
Claim y posicionamiento
Aterrizo ideas. Del concepto a la producción.
Va en el hero del sitio y en la portada de propuestas. Siempre con las dos keywords.
Muy fresa para los alternativos, muy alternativa para los fresas.
Se usa en bio, en "Sobre mí" y en pitch. No sustituye al claim; lo acompaña.
Servicios con nombre canónico
Dirección creativa
Concepto, narrativa y dirección de todo el proyecto. Incluye desarrollo de conceptos visuales.
Identidad de marca
Creación y desarrollo de marca: nombre, lenguaje visual, sistema.
Campaña y producción
Producción y coordinación creativa: foto, video, fashion film, equipo de hasta 15 personas.
Dirección de arte y styling
Dirección de arte en set, styling y diseño de vestuario.
Desarrollo de producto y moda
Diseño de prendas, patronaje, gradación, muestras, fichas técnicas, fittings.
Investigación y planeación
Investigación de tendencias y mercado; planeación de campañas y de producto.
Modelo comercial: cómo trabaja
| Paso | Qué pasa | Qué recibe el cliente |
|---|---|---|
| 1 · Plática | Sesión presencial: el cliente cuenta por qué la busca; se pelotean ideas y referencias | Claridad sobre lo que quiere |
| 2 · Caminos | Ximena manda dos o tres rutas posibles | Opciones con concepto |
| 3 · Presupuesto | Honorarios sobre la ruta elegida; producción, pauta y costos aparte | Cotización COT-### |
| 4 · Acuerdo | Negociación y contrato | Alcance firmado |
| 5 · Ejecución | Concepto, coordinación y producción | La pieza terminada |
Idea central y atributos
Cómo se ve: propuestas con dos o tres caminos claros, nunca una lista de opciones sin postura. En el sitio, cada caso explica el concepto antes que el entregable.
Cómo se ve: primera persona, respuestas rápidas por WhatsApp, cara visible. La marca es una persona, no una empresa.
Cómo se ve: texturas, sombras y lava en el marco de la marca; lienzo limpio donde viven los proyectos. La marca es el contenedor.
Cómo se ve: roles exactos en cada caso, sin inflar; equipo de set nombrado; fichas técnicas y patrones como evidencia.
"Ofrecemos soluciones integrales de branding con creatividad, innovación y técnica."
Voz de agencia, relleno, plural.
"Aterrizo ideas. Tú me cuentas qué quieres hacer y yo te regreso dos o tres caminos."
Primera persona, proceso a la vista, sin verbos vacíos.
El nombre en fraktur, en caja mixta
El logotipo es "Ximena Pallares" en UnifrakturMaguntia, vectorizado con el shaping real de la fuente. Tres activos: principal en una línea, apilado en dos y el monograma XP. Siempre monocromo: hueso sobre oscuro, tinta sobre claro.
| Contexto | Activo | Por qué |
|---|---|---|
| Nav del sitio, firma de email, banner horizontal | logo-main | Hay ancho; una línea lee mejor |
| Story, post cuadrado con poco ancho, portada de documento | logo-stack | El formato es alto o el logo comparte espacio con un título |
| Favicon, perfil de Instagram y WhatsApp, marca de agua, sello | logo-iso | Menos de 120 px de ancho o pieza que viaja sola |
Área segura
Tamaño mínimo
Fondos permitidos
Usos prohibidos
Nombre tecleado con la serif de títulos sobre lava. No es el logotipo.
Vector del logotipo en hueso. Es el logotipo.
XP: el monograma que viaja solo
El isotipo es el monograma XP en la misma fraktur, tomado del logotipo. Es la cara de la marca donde no cabe el nombre: perfil, favicon, sello, marca de agua y bullet.
96, 48, 24 px y favicon 32 px sobre botella. A 16 px se pierde la fraktur: no se usa por debajo de 24.
Grande: el monograma completo al 84 % de la altura de la pieza, pegado a la derecha, en hueso al 10 %. Nunca recortado por el marco. Solo en piezas que viajan solas: PDF de propuesta, lookbook, imagen suelta de portafolio. Nunca en el sitio ni sobre fotos de clientes.
- Plática presencial
- Dos o tres caminos
- Presupuesto sobre el camino elegido
A 14 px en lima, solo en listas cortas de proceso o servicios en documentos. En web se usa el guion de la tipografía.
| Uso | Acompaña al logotipo | Lo sustituye |
|---|---|---|
| Perfil de Instagram y WhatsApp | Sí: el nombre está en el handle | |
| Favicon y app icon | Sí | |
| Marca de agua en PDF y lookbook | Sí: el logotipo va en portada | |
| Bullet en documentos | Sí | |
| Sello en story de cierre | Sí, si el handle es visible |
Monograma y logotipo lado a lado: redundante.
El monograma solo, sobre la firma. Sabe viajar.
Botella como suelo, lila como contrapunto
El verde botella sigue siendo el fondo por defecto y el color propio. La regla de lectura es fondo verde, texto morado: sobre botella el acento es lila. La lima es luz (degradados, duotonos) y solo se vuelve acento sobre ciruela. El ámbar se queda dentro de degradados. No existe negro puro ni blanco puro. Sistema aprobado por la cliente el 17 de septiembre de 2026 (Propuesta de color V0.3): ningún color se elimina.
Base oscura (60)
- Verde botella
- Rol
- Fondo por defecto de sitio, plantillas y documentos. El color propio
- Botella hundido
- Rol
- Tarjetas sobre botella, bordes, nav en scroll
- Tinta verde
- Rol
- Fondo más profundo: pie, velo. Texto sobre superficies claras
- Ciruela
- Rol
- Segundo oscuro. Fondo del modo ciruela: una sección por pieza, siempre con lila
- Ciruela hundido
- Rol
- Tarjetas y bordes en modo ciruela
- Tierra
- Rol
- Tercer oscuro, oliva-café. Portadas y bloques; con lila o con hueso
Luz (30)
- Hueso
- Rol
- Texto y logotipo sobre oscuro. Como fondo, solo en acentos
- Hueso apagado
- Rol
- Texto secundario sobre botella y tierra
- Lila pastel
- Rol
- Texto secundario en modo ciruela; base clara de duotono
- Lima diluida
- Rol
- Cierre del degradado alba. Solo superficie
Acento (10)
- Lima
- Rol
- La luz. Degradados, duotono Sombra, Eco. Como texto y botón, solo en modo ciruela
- Lila
- Rol
- El acento de lectura sobre botella: keyword, eyebrow, enlace, botón primario y secundario. Luz de los duotonos lila
- Oliva
- Rol
- Puente entre botella y lima. Solo superficie: bloques y duotono oliva
- Ámbar
- Rol
- El calor. Vive solo en los degradados calor y marea. Ya no se usa plano
- Musgo
- Rol
- Transición en degradados. Keyword de color en modo claro
- Error (funcional)
- Rol
- Solo estados de formulario. No es color de marca
La regla: fondo verde, texto morado
Texto secundario cuando el hueso apagado se siente frío
Cuerpo de texto. El morado es acento, no lectura larga
Portadas y bloques
Cuerpo en modo ciruela
Aviso destacado
Botón primario y bloques lila
Los cuatro duetos
| Dueto | Oscuro + luz | Dónde | Dónde no |
|---|---|---|---|
| D1 Base | Botella + lila | Default de lectura: texto de acento, botones, bloques, duotono contrapunto | Nada: es la base |
| D2 Firma | Botella + lima | La superficie Sombra, los degradados de luz, Eco lima | Texto: la lima no se lee sobre botella en cuerpo |
| D3 Modo ciruela | Ciruela + lima (lila pastel como secundario) | Una sección por pieza: story, cierre, portada de propuesta. Se activa con data-mode="ciruela" | Páginas de caso; dos secciones ciruela en la misma pieza |
| D4 Portada | Tierra + lila (o hueso) | Portadas de documento, bloques planos, Eco tierra | Web a pantalla completa; junto a ciruela |
Tres modos por atributo
Una marca para quien no cabe en moldes
Ciruela, hueso, lima. Texto secundario en lila pastel.
Cuéntame tu proyecto
Lima sobre hueso: 1.5 de contraste.
Cuéntame tu proyecto
Lila sobre botella: 4.6. El morado lee sobre el verde.
Degradados, texturas, duotonos y bloques
Once degradados, siete texturas y dieciséis superficies con nombre, en el orden de preferencia que aprobó la cliente. Dos técnicas: el duotono (un oscuro y su color de luz, como los estudios de sombra de sus referencias) y los bloques planos (dos o cuatro colores de un dueto, sin degradado ni textura). La firma sigue siendo "Sombra" como duotono botella + lima; Eco sube a segundo lugar y Sombra clara entra como superficie propia.
Degradados
Lava
Lima, ámbar y musgo sobre botella. Animada en escritorio; fija en móvil.
Lava lila
Lima, lila y ciruela sobre botella. La versión contrapunto del caos.
Foco lima
Una luz que entra por la esquina y se apaga hacia la tinta.
Foco lila
La misma luz en lila sobre ciruela. Base del modo ciruela con foto.
Crepúsculo
Botella a ciruela en diagonal. El puente entre los dos oscuros.
Bruma
Tres luces difusas sin centro. Fondos largos en escritorio.
Marea
Bandas horizontales botella, ámbar, musgo, tinta.
Banda
Botella a tinta, vertical. Pies y cierres largos.
Velo
Transparente a tinta al 82 %. Encima de toda foto con texto.
Alba
Hueso a lima diluida. El único degradado claro.
Texturas
Sombra de hojas
Luz filtrada. Alfa pura: solo oscurece.
Papel arrugado oscuro
Pliegues iluminados en hueso con alfa, sobre botella.
Algodón
Papel de fibra, sin pliegues. Para tierra y ciruela: la superficie de la referencia "Rude Olive".
Grano fino
Película de 35 mm. Va en todo fondo de marca.
Grano grueso
Película empujada. Solo sobre degradados con ámbar.
Papel arrugado claro
Para superficies de acento claro.
Duotonos
Sombra
Sombra lila
Sombra tierra
Sombra contrapunto
Sombra clara
Eco: el logotipo como superficie
Eco
Eco ciruela
Eco tierra
Bloques planos
Las dieciséis superficies, en orden de preferencia
Sombra
Eco
Caos controlado
Calor
Sombra lila
Caos lila
Crepúsculo
Marea
Papel
Sombra clara
Tierra
Base
Hero
Pie
Acento claro
Bruma
| Superficie | Dónde | Dónde no |
|---|---|---|
| S1 Sombra (firma) | El momento clave: cabecera del home, cierre de propuesta, story de lanzamiento, post de proyecto | Dos veces en la misma pieza; sobre fotos |
| S2 Eco | Portada de propuesta, portada de serie en Instagram, primer story de una serie, pantalla de carga. Eco sobre botella por defecto; Eco ciruela en la sección ciruela; Eco tierra en documentos | Con texto largo encima; más de una vez por pieza |
| S3 Caos controlado | "Cómo trabajo", transiciones, loading | Detrás de texto largo; junto a S1 |
| S4 Calor | CTA final, cierre, una story | Junto a S8 (dos ámbares) |
| S5 Sombra lila | La sección ciruela de la pieza: cita, contacto, story de cierre | Junto a S1 en la misma vista; páginas de caso |
| S6 Caos lila | Alternativa a S3 cuando la pieza ya usó ámbar | Junto a S3 |
| S7 Crepúsculo | La transición entre una sección botella y una ciruela | Como fondo de sección completa |
| S8 Marea | Portadas, stories sin foto, banners | Con texto encima a pantalla completa; junto a S4 |
| S9 Papel | Proceso, propuestas en oscuro, tarjetas de "cómo trabajo" | Sobre fotos |
| S10 Sombra clara | La única superficie clara con duotono: cita, aviso, un post de texto por serie | Como fondo general; junto a S15 en la misma vista |
| S11 Tierra | Portadas de documento, bloques de índice, fichas técnicas | Web a pantalla completa; junto a ciruela |
| S12 Base | Todo lo demás | Nada: es el default |
| S13 Hero | Primeras pantallas sin foto | Más de una vez por pieza |
| S14 Pie | Footer, última página | Arriba del fold |
| S15 Acento claro | Cotizaciones, fichas, un aviso | Como fondo general |
| S16 Bruma | Fondos largos en escritorio donde la lava cansaría | Móvil (se usa S12) |
Caos lila + Calor
Lila y ámbar en la misma vista: dos acentos, ningún contrapunto.
Arriba
Base abajo
La firma y luego silencio. La jerarquía se lee.
Evidencia, no decoración
La fotografía de XIMENA PALLARES es la de sus proyectos: campañas, fashion films, fittings, set. Su cara es pública y aparece en retratos. Nada de stock. Sobre cualquier foto con texto va velo y grano; sobre fotos de proyectos en galería no va nada.
Campaña, film, producto
Luz natural o de set según el proyecto; sin filtros de red. Se publican como se entregaron al cliente: la marca no las tiñe. [ASSET: carpeta RVTTA, SHIGOMI, PALU, films, Miina]
Ximena, de frente, en set
Luz filtrada como la referencia de la firma: sombra real de hojas sobre pared o sobre ella. Encuadre a medio cuerpo, mirada a cámara, ropa oscura. [ASSET: sesión de retrato]
Set, fitting, patrones, mesa
Detalle de manos, telas, papel. Evidencia de que ejecuta. Puede llevar grano al 16 %. [ASSET: fotos de proceso]
Tratamiento: velo y grano
Aterrizo ideas. Del concepto a la producción.
[ASSET: foto de set] + velo + grano al 16 % + texto abajo a la izquierda
Duotono fotográfico
Solo para fotos de proceso y estudios de sombra (paredes, telas, papel con luz filtrada), nunca para fotos de campaña ni retratos. Es la versión fotográfica de la superficie Sombra.
Aterrizo ideas.
Foto cargada, sin velo, texto en musgo: no se lee.
Aterrizo ideas.
Velo hacia tinta, grano fino, texto en hueso en el tercio inferior.
Tres voces y dos keywords
Libre Bodoni para títulos con jerarquía por peso (600, 500, 400), Libre Franklin para cuerpo, Space Mono para fichas, navegación y créditos. El logotipo es UnifrakturMaguntia pero solo como vector: la fuente no se carga en el sitio. Cada título lleva hasta dos keywords: una en itálica, una en color.
Libre Bodoni
600 h1 · 500 h2 · 400 h3 · 400 itálica para la keyword. Didona con trazos finos reforzados: contraste alto que se lee en pantalla.
Libre Franklin
400 para todo el texto corrido, botones y formularios. Grotesca americana, sólida, se aparta para que los proyectos hablen.
Space Mono
400, mayúsculas con tracking al 6 %. Eyebrows, navegación, fichas técnicas, créditos, chips. Mínimo 11 px.
Escala de referencia
Aterrizo ideas. Del concepto a la producción.
Una marca para quien no cabe en moldes
Dirección de arte y guion del fashion film
Dirección creativa para marcas de estilo de vida, moda, música y hospitality en CDMX.
Trabajo peloteando con el cliente hasta que él mismo entiende lo que busca. Después conceptualizo y ejecuto: marca, campaña, contenido, producción. Coordino fotógrafos, modelos, stylists, maquillistas, estudios, costureras y sastres.
Coordinación de equipo de 15 personas: foto, video, producción, styling, maquillaje, talento.
RVTTA · Creación de marca + campaña · CDMX
| Estilo | Familia · peso | Tamaño | Interlínea | Tracking |
|---|---|---|---|---|
| h1 | Libre Bodoni 600 | clamp(2.1rem, 7.2vw, 4rem) | 1.02 | 0 |
| h2 | Libre Bodoni 500 | clamp(1.6rem, 4.6vw, 2.6rem) | 1.06 | 0 |
| h3 | Libre Bodoni 400 | clamp(1.25rem, 3vw, 1.6rem) | 1.15 | 0 |
| keyword | Libre Bodoni 400 itálica · o color | hereda | hereda | 0 |
| lead | Libre Franklin 400 | 18 px | 1.55 | 0 |
| body | Libre Franklin 400 | 17 px | 1.55 | 0 |
| small | Libre Franklin 400 | 14 px | 1.5 | 0 |
| mono | Space Mono 400 | 12 px (11 mínimo) | 1.4 | .06em, mayúsculas |
| botón | Libre Franklin 400 | 15 px | 1 | .01em |
Énfasis
Una marca para quien no cabe en moldes
En cuerpo no hay keywords. El énfasis es peso 500 simulado por la misma familia solo para nombres de proyecto o de servicio, y subrayado en lila para enlaces. Sin itálicas, sin color, sin mayúsculas sostenidas en cuerpo.
Aterrizo ideas. Del concepto a la producción.
Cuatro keywords: ya no hay jerarquía.
Aterrizo ideas. Del concepto a la producción.
Una itálica, un color. El ojo sabe a dónde ir.
La gramática que hace hermanas a dos piezas
Sistema de layout, botones, chips, tarjetas de caso, formulario, tabla, iconografía y motion. Cada componente es una clase CSS real de este archivo, no una imagen. Todo con esquinas rectas y un solo acento.
Botones
Primario: lila, texto tinta, hover a hueso, active baja 1 px. Secundario: contorno y texto lila, hover rellena. Ghost: subrayado lila. Altura 48 px, padding 24 px, esquinas rectas. Foco: anillo lila a 3 px.
Mismo HTML: primario lima con texto tinta, hover a hueso; secundario contorno lima; chip activo en lima.
Primario botella, hover tinta; secundario contorno ciruela; ghost subrayado ciruela.
Chips
Mono 11 px, mayúsculas, 32 px de alto. Activo: fondo lila (lima en ciruela, ciruela en claro). Para verticales, categorías de caso y estados. Nunca más de cinco visibles.
Tarjetas
RVTTA
Una marca para quien no cabe en moldes.
Cómo trabajo
Botella con papel oscuro al 30 %. Para bloques de proceso y contacto.
Formulario
Tabla de datos
| Concepto | Cantidad | Unitario | Total |
|---|---|---|---|
| Honorarios de dirección creativa | 1 | [monto] | [monto] |
| Producción (fotógrafo, estudio, styling) | 1 jornada | [monto] | [monto] |
| Pauta | aparte | aparte | aparte |
Iconografía
Fotografía
Campaña y film
Patronaje
Styling
Dirección de arte
Vestuario
Producto
Equipo
Planeación
Tendencias
Música
Hospitality
CDMX
Correo
Concepto
Ficha técnica
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Listo
Cerrar
Menú
Desplegar
Lima como botón sobre claro, texto hueso, pill, verbo vacío.
Esta marca no tiene capa de dato
Decisión: XIMENA PALLARES no usa glifos, códigos, sellos regulatorios ni marcas de registro como recurso gráfico. La iconografía vive en Componentes y el único elemento que viaja solo es el monograma (ver Isotipo). Las fichas técnicas de documentos (ver Aplicaciones) llevan datos reales en mono, no decoración. Si en el futuro la marca produce prendas con etiqueta, esta sección se abre con los datos reales de composición y cuidado.
Plataformas donde vive la marca
Cuatro logos de terceros: los canales de la marca. Siempre en mono, en hueso apagado sobre oscuro, del mismo alto que el monograma y separados de él por al menos un ancho de monograma. Versión oficial simplificada, sin fondos ni slogans.
Instagram y WhatsApp son canales activos. TikTok y Pinterest quedan listos para cuando se abran; no se muestran en piezas hasta entonces. Software (Adobe, Clo 3D) no se muestra como logo: se nombra en texto en el CV.
Plantillas base a escala
Post, story, banner, documento, firma de email y WhatsApp: las plantillas base de la marca con el color aplicado. Las fotos van marcadas como pendientes; cuando no hay foto, el fondo es la superficie que corresponde.
Una marca para quien no cabe en moldes
RVTTA · Marca + fashion film · [ASSET: foto]
Aterrizo ideas. Del concepto a la producción.
Story en modo ciruela: duotono lila, sin foto
Aterrizo ideas. Del concepto a la producción.
[ASSET: foto de set] · velo · grano 16 %
Dos caminos para tu marca
Ficha técnica en la primera pantalla de toda hoja que sale: código, tipo, cliente, fecha, versión y vigencia, todos verdaderos. Sin código y versión no se envía.
Sistema de bandas
| Formato | Márgenes | Logo | Tipo mínima |
|---|---|---|---|
| Post 1080×1080 | 6 % (65 px) | logo-main arriba izquierda, 36 % de ancho | Bodoni 64 px · mono 28 px |
| Story 1080×1920 | 7 % lateral; zonas UI 14 % arriba, 20 % abajo | logo-stack bajo la zona superior | Bodoni 72 px · mono 30 px |
| Banner 1600×600 | 5 % | logo-iso a la derecha | Bodoni 56 px |
| Documento A4 | 18 mm | logo-main 44 % en portada; logo-iso 12 mm en páginas interiores | Cuerpo 10 pt · mono 8 pt |
| 16 px | logo-main 150 px | 14 px |
Aterrizo ideas
Título centrado, sin logo, sin meta: podría ser de cualquiera.
Aterrizo ideas
Dirección creativa · CDMX
Logo arriba izquierda, keyword, meta en mono. Es de ella.
Una persona, no una empresa
Primera persona, cercana, con inglés cuando sale natural. Amigable sin volverse informal en el proceso ni en el precio. Todo lo que ve un prospecto habla como Ximena; los principios de claridad y un solo CTA son de Conver-za, la voz no.
"Cuéntame qué quieres hacer y lo aterrizamos juntos."
Tú, no usted. Verbos en primera persona. Sin "nuestro equipo".
"Te propongo dos caminos. El primero es más comercial; el segundo es el que yo haría."
Opina. No presenta opciones neutras: dice cuál elegiría y por qué.
"Rodamos el film en 12 horas con un equipo de 15."
Cifras reales, roles exactos, nombres de proyecto. Sin adjetivos de relleno.
"El moodboard va por ahí: más street, menos runway."
El inglés entra como en su habla: términos del oficio, no frases enteras. El sitio va en español; no hay versión bilingüe.
Cómo decirlo mejor
| Antes | Después |
|---|---|
| Ofrecemos servicios de dirección creativa con creatividad, innovación y técnica | Aterrizo ideas. Del concepto a la producción. |
| Nuestro equipo multidisciplinario | Yo, y la gente que llamo para cada proyecto: fotógrafos, stylists, costureras. |
| Soluciones integrales para tu marca | Marca, campaña, contenido y producción. Lo que tu proyecto necesite. |
| Contáctanos para más información | Cuéntame tu proyecto. |
| Somos expertos en tendencias | No busco tendencias: las creo. |
| Trabajamos con marcas de todos los tamaños | Trabajo con marcas que quieren arte en lo que hacen, del tamaño que sean. |
| Realizamos un proceso de diagnóstico inicial | Primero platicamos. Tú me cuentas por qué me buscas; yo te regreso dos o tres caminos. |
| Cotización sujeta a cambios | Honorarios sobre el camino que elijas. Producción, pauta y costos van aparte y los vemos juntos. |
Términos oficiales
| Se dice | No se dice |
|---|---|
| Dirección creativa | Consultoría creativa, servicios creativos |
| Identidad de marca | Branding integral, imagen corporativa |
| Campaña y producción | Contenidos, shooting |
| Dirección de arte y styling | Asesoría de imagen |
| Desarrollo de producto y moda | Diseño de ropa |
| Investigación y planeación | Estrategia 360, análisis de mercado |
| Plática (el primer paso) | Reunión de diagnóstico, discovery call |
| Caminos (las propuestas) | Opciones, alternativas, paquetes |
Registro por canal
| Canal | Registro | Ejemplo |
|---|---|---|
| Web | Primera persona, frases cortas, un CTA | "Aterrizo ideas. Del concepto a la producción." |
| Caption breve, concepto del proyecto, créditos completos en mono | "RVTTA: una marca para quien no cabe en moldes. Foto: [nombre] · Styling: [nombre]" | |
| Como habla: directa, cálida, con respuesta en el día | "Hola, soy Ximena. Cuéntame en dos líneas qué quieres hacer." | |
| Igual de cercano, con estructura: qué, cuándo, siguiente paso | "Te mando los dos caminos. ¿Platicamos el jueves?" | |
| Propuestas | Criterio a la vista: concepto antes que entregables, recomendación explícita | "El camino B es el que yo haría. Te explico por qué." |
"¡Hola! 🌿✨ Somos un estudio creativo que transforma marcas con soluciones únicas."
Plural, emojis, verbos de relleno.
"Hola, soy Ximena. Dirección creativa: del concepto a la producción. Cuéntame tu proyecto."
Primera persona, servicio con nombre canónico, CTA.
Cómo se escribe todo
El nombre, los archivos, las campañas y los códigos de documento siguen un patrón fijo. El consecutivo de los códigos es global por tipo, nunca por cliente; una nueva versión conserva el código.
En texto: XIMENA PALLARES, siempre en caja alta, sin acento, sin segundo apellido. En el logotipo: caja mixta desde el vector. Nombre completo (Ximena Pallares Arteaga) solo en CV y contratos.
La marca de ropa: Miina Studiio, doble i en las dos palabras. Nunca "Miina Studio".
@ximenapallares_ · @miina_studiio · ximenapallares.com · hola@ximenapallares.com
Los handles viejos del PDF (@ximenapls, @miina.studiio, xim.pls.artg@gmail.com, @miina_studio) se retiran de cualquier pieza que siga circulando.
| Qué | Patrón | Ejemplo |
|---|---|---|
| Archivos | xp_{tipo}_{nombre}_v{X}_{Y}.ext, minúsculas, sin espacios ni acentos | xp_logo_main_hueso_v2_1.svg · xp_post_rvtta_01_v2_1.png |
| Documentos | {tipo}-{consecutivo} · versión V{mayor}.{menor} · vigencia | PROP-004 V0.3 · COT-001 V1.1 · XP-BB-001 (este archivo) |
| Contexto y sistema | XP-{TIPO}-{###} | XP-CTX-001 (contexto) · XP-BB-001 (brandbook) · XP-WEB-001 (sitio) |
| Campañas en Meta | XP_{objetivo}_{audiencia}_{AAAA-MM} | XP_leads_lifestyle-cdmx_2026-11 |
| Anuncios en Meta | {campaña}_{formato}_{concepto}_{v} | XP_leads_lifestyle-cdmx_2026-11_story_sombra_v1 |
| Casos en el sitio | ximenapallares.com/proyectos/{slug} | /proyectos/rvtta · /proyectos/miina-studiio |
Índice de entregables
Dónde vive cada archivo y quién lo mantiene. Un brandbook sin índice manda a la gente a pedir los archivos por WhatsApp.
| Asset | Archivo | Ubicación | Mantiene |
|---|---|---|---|
| Logotipo principal, hueso y tinta | xp_logo_main_hueso_v2_1.svg / .png / .pdf · xp_logo_main_tinta_v2_1.* | [pendiente carpeta Drive] | Conver-za |
| Logotipo apilado | xp_logo_stack_hueso_v2_1.* · xp_logo_stack_tinta_v2_1.* | [pendiente] | Conver-za |
| Monograma | xp_logo_iso_hueso_v2_1.* · xp_logo_iso_tinta_v2_1.* | [pendiente] | Conver-za |
| Favicon y app icon | xp_favicon_v2_1.svg · xp_appicon_512_v2_1.png | [pendiente] | Conver-za |
| Fuentes | Libre Bodoni, Libre Franklin, Space Mono, UnifrakturMaguntia (solo para vector) | Google Fonts (OFL) | |
| Texturas | xp_tex_{nombre}_v2_1.svg (7) | Este archivo, sección Superficie | Conver-za |
| Fotografía | Carpeta por proyecto: RVTTA, SHIGOMI, PALU, films, Miina, Kitzin, IPETH | [pendiente: inventario de fase 1] | Ximena |
| Retratos | xp_retrato_{##}_v2_1.jpg | [pendiente: sesión] | Ximena |
| Identidad de Miina Studiio | Logo vector, paleta, tipografías | [pendiente: entrega de Ximena] | Ximena |
| Este brandbook | ximenapallares_brandbook_v2_1.html | Project "Ximena Pallares - Cliente" | Conver-za |
Constantes e historial
Lo que no cambia sin actualizar este archivo.
XIMENA PALLARES · Directora creativa y diseñadora
CDMX · Territorio: CDMX y Estado de México
hola@ximenapallares.com · ximenapallares.com
Instagram @ximenapallares_ · Miina Studiio @miina_studiio
WhatsApp [pendiente número] · Horario de respuesta: mismo día hábil
Formación: Lic. en Diseño Textil y Moda, CENTRO (2026). Idiomas: español nativo, inglés C1.
| Fecha | Versión | Cambio |
|---|---|---|
| 2026-09-20 | V3.0 | Sistema de color cerrado: Propuesta de color PROP-004 V0.3 aprobada por la cliente el 17 de septiembre sin eliminaciones. Superficies reordenadas por sus favoritos: Eco sube a S2, Sombra clara entra como S10 (dieciséis superficies). Marcas de alcance para las versiones cliente; Eco y tiles anchos corregidos en render. El documento pasa a leerse en modo claro (hueso) con botón para verlo en botella; se declara el alcance de modo "oscuro" para anidar demos. |
| 2026-09-17 | V2.1 | Regla de lectura fondo verde, texto morado: lila pasa a acento por defecto (keyword, botones, enlaces); lima queda como luz y como acento del modo ciruela; ciruela como acento en claro. Doce combinaciones con contraste. Eco rediseñado (dos filas completas, texto al centro). Marca de agua XP en grande sin recorte. Duotono botella + lila sustituye al oliva. |
| 2026-09-16 | V2.0 | Sistema de color abierto a duetos a partir de referencias de la cliente: lila, ciruela, tierra y oliva; modo ciruela; máscara "luz" y duotonos; superficies Eco y bloques planos; 11 degradados, 7 texturas, 15 superficies. Ámbar pasa a solo degradados. Tipografía y logotipo sin cambio. |
| 2026-09-14 | V1.0 | Primera versión completa. Tipografía cerrada (Propuesta 2, paso 1 V0.4), color y superficies cerrados (paso 2 V0.2), logotipo vectorizado, iconografía, aplicaciones, voz y nomenclatura. |
Regla de cambios: ningún cambio de marca sin actualizar este archivo, subir la versión y agregar una fila aquí.